WWW.KONFERENCIYA.SELUK.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Конференции, лекции

 

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 8 |

«СОВРЕМЕННАЯ НАУКА: ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ Материалы II Международной научно-практической конференции (30 июля 2012 г.) ТОМ II Сборник научных статей Краснодар 2012 1 УДК 082 ББК 72я431 С ...»

-- [ Страница 5 ] --

Рис. 1. Сегментирование клиентов по динамическим корпоративным показателям Каждый из сегментов обладает уникальной комбинацией потребностей и возможностей для их удовлетворения – от этого профиля отстраивается маркетинг-микс (продукт, цена, продвижение, каналы продаж). В настоящей статье рассмотрим простоение проуктовой стартегии на основе сегментирования клиентов b2b по ДКП.

Продукт является сущеностной основой любого комплекса маркетинга. Даже в тех стратегиях, где основной фокус – на прождвижении и брендировании, должен быть прочный продуктовый фундамент, иначе в конкурентном поле эту стратегию применять нельзя. В то же время продуктовое наполнение маркетинга требует глубокого анализа и большого времени на внедрение (произвсдвтенный цикл).

Продукт – один из немногоих компонентов структуры 4Р, для которого размер бизнеса и этап ЖЦ являются одинково значимыми факторами.

Зависимость «размер бизнеса – продукт». Сегменты малого, среднего и крупного бизнеса значимо отличаютсяд друг от друга. Эти отличия носят количественный характер: сумма годового оборота, численность сотрудников и т.д. Есть у них и важная качественная сторона:

ресурсный потенциал, метод принятия решений, потребности.

Малый бизнес, как правило, очень ограничен в ресурсах, имеет возможность развивать только доходные виды деятельности. Руководство компании часто еще не имеет достаточного опыта в бизнесе, экспертов и консультантов очень мало. В связи с этим малый бизнес имеет потребность в простом, понятном и максимально дешевом продукте.

Инсайт экономии порождает потербность экономить, т.е. покупать только «товар по существу», без дополнительных опций, гарантий и особенного обслуживания. По составу покупаемых продуктов малый бизнес отличается очень небольшой номенклатурой закупок – только самое необходимое.

Средний бизнес переходит на работу с постоянной клиентской базой, расширяет деятельность и имеет потребность в надежных поставщиках. Следовательно, клиенты начинают искать пакетные предложения – несколько товаров или услуг, предоставляемых со скидкой. Под услугами могут подразумеваться особые условия обслуживания, дополнительные опции, консультационные или агентские услуги по использованию продукта.

Крупный бизнес – публичный бизнес. Строгая очетность, стоявшиеся бизнес-процессы, длительное согласование решений и сильнейшая ориентация на имидж – вот основные черты этого макросегмента. Такие компании ищут индивидуальные товарные предложения – продукты, произведенные или даже спроектированные по специальному заказу. Работа с крупным бизнесом – это большая отвественность и серьезная нагрузка на произвосдвтенную подсистему.

Зависимость «этап ЖЦ – продукт». Жизненный цикл бизнеса – это колебательное движение основных показателей компании, вызванное индвидуальными кризисами развития.

Стабильные компании в максимальной степени демонстируют особенности, присущие им по масштабу деятельности. Это самые надежные партнеры, т.к. поддерживают свое потребление на постоянном уровне. Стандртный для всех компаний отрасли продукты – это целевой портфель стабильных сегментов.

Растущие компании всегда готовы рассмотреть дополнительные продуктовые решения, способные поддержать их развитие. Растущий сегмент – переходный к следующему уровню потребления, поэтому маркетологу всегда должно быть интересно строить «мостики» от текущего профиля потребления к более развитому.

Также этап роста бизнеса – очень хороший момент для формирования привычки клиента к новым сервисам, от которых в будущем будет сложно отказаться (т.к. клиент при перестройке бизнеспроцессов будет задействовать именно эти сервисы). Например, в случае с покупкой сложного технологического оборудования нужно предложить клиенту взять его полное техническое сопровождение на себя (на аутсорсинг). Это избавит клиента от необходимости создавать сервисное подразделение в своей структуре. Со временим, при росте размера бизнеса, потребность в оборудовании будет возрастать и связь клиента с конкретным поставщиком будет усиливаться. В результате – гарантия стабильного дохода для поставщика.

Кризисные компании – очень ненадежный и, как правило, малопривлекательный сегмент. Все закупки попадают под оптимизацию вплоть до полного сокращения. Перспективными могут оказаться продукты, помогающие бизнесу переживать кризисы – консультации по оптимизации и ликвидации бизнеса. Однако такие продукты могут понадобится только крупным копаниям.

Рис. 2. Матрица ориентиров продуктовой стратегии на основе сегментации по ДКП Продуктовый портфель сегментов формируется на пересечении потребностей макросегментов (рисунок 2). Особенности, присущие малому, среднему или крупному бизнесу, усиливаются или смягчаются на каждом этапе ЖЦ. В результате получается матрица ориентиров для разработки продуктовой стратегии фирмы.

Связаться с автором статьи можно по e-mail: Svetlana.Kudeshova@gmail.com Кудешова С.Г. Определение динамических корпоративных показателей (ДКП) для целей сегментации бизнес-клиентов // Современные вопросы науки и образования – XXI век. Сб. науч. тр. по матер. Междунар. заоч. науч.-практ. конф. 29 февраля 2012 г..

В 7 ч. Ч. 4. Тамбов, 2012. 164 с.

Кудешова С.Г. Сегментирование клиентов в целях разработки стратегии промышленного маркетинга // Современное общество, образование и наука. Сб. науч. тр. по матер. Междунар. заоч. науч.-практ. конф. 25 июня 2012 г. В 3 ч. Ч. 1. Тамбов, 2012. 211 с.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ИННОВАЦИОННОГО



РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ СЕРТИФИКАЦИИ В ВЫСШЕЙ ШКОЛЕ

Эффективная инновационная деятельность высшего образовательного учреждения обусловливает предложение потребителям ценности, что, в свою очередь, обеспечивает рост доходов и инвестиционной привлекательности высшего образовательного учреждения при достижении:

рентабельности инвестиций в разработку и развитие новых образовательных продуктов/услуг; роста доходов от существующих и новых целевых сегментов рынка; эффективного управления затратами на протяжении всего жизненного цикла продуктов.

Учитывая обоснованную значимость применения модели системы качества в высшей школе России, а также ярко выраженную отраслевую специфику, актуальной становится задача создания отраслевой системы оценки соответствия – отраслевой системы сертификации систем качества высших учебных заведений. В ряде стран уже действует официально признанные системы сертификации систем качества образовательных учреждений. Их процедуры и методики сертификации показали свою эффективность при проведении сертификационных аудитов учебных заведений.

Кроме того, сертификация производится на основе критериев, гармонизированных с международными стандартами серии ИСО.

В системе сертификации признается, что система качества уникальна для каждой отдельной организации и может эффективно функционировать только тогда, когда четко определены присущие конкретной организации цели и политика в области качества, а также виды деятельности и ответственность. При этом каждая отдельная организация несет ответственность за созданную ею систему качества.

Система сертификации в сфере образования должна подчеркивать, что организации, занимающиеся предоставлением образовательных услуг, имеют ряд отличительных характеристик:

– они не производят овеществленной продукции. Потребление услуг начинается после их предоставления;

– в организациях, занимающихся предоставлением образовательных услуг, большая часть персонала непосредственно контактирует с внешним потребителем. В процессе оказания услуги, потребитель воспринимает и оценивает (иногда на уровне подсознания) академический уровень, профессиональные знания, социальные навыки преподавателей и сотрудников образовательной организации;

– границы предоставленных услуг могут быть различны: они могут быть реализованы на основе стандартной образовательной программы или учебного плана, но во многих случаях услуги предоставляются на основе соглашения между образовательной организацией и потребителем (корпоративным или частным), а также потенциальным работодателем;

– поскольку специалисты (в том числе преподаватели) образовательной организации имеют определенную свободу при разработке и реализации образовательных программ и учебных планов, их персональная компетенция имеет важное значение для получения требуемых результатов;

– управление выполнением большинства образовательных услуг имеет характер, схожий с управлением проектами и, соответственно, все специфические черты этой инновационной деятельности, должны соответствовать принципам проектного менеджмента. В этих условиях должны быть определены этапы получения и оценки промежуточных и конечных результатов.

Эти общие характеристики принципиально отличают процесс предоставления услуг от производственного процесса и процесса обслуживания клиентов (например, в сфере общественного питания, туристических услуг и т.д.) и приводят к необходимости специальной интерпретации стандартов серии ИСО для сферы образовательных услуг.

В настоящее время Министерство образования и науки РФ и отечественный бизнес не ставят жестко вопрос о создании в высшем образовательном учреждении системы менеджмента качества в соответствии с требованиями ГОСТ Р ИСО 9001-2001 и ее сертификации, но в ближайшем будущем эта проблема будет стоять перед всеми высшего образовательного учреждениями, а новаторы обеспечат себе устойчивые конкурентные преимущества. Поэтому ряд высших образовательных учреждений России идут на опережение, активно исследуя предпочтения заинтересованных сторон и потенциальных партнеров и развивая работу в области управления качеством.

Во многих российских высших образовательных учреждениях до настоящего времени сохранены системы качества, основанные на мониторинге, планировании, анализе результатов, разработке корректирующих и предупреждающих мероприятий, применении элементов внутреннего аудита, комплексной работе с поставщиками и потребителями. Основным «узким местом» в обеспечении соответствия этой системы требованиям ГОСТ РИСО 9001:2001 является отсутствие маркетинга, учета требований не только органов государственного управления образовательной сферой (Министерство образования и науки РФ), но и других заинтересованных сторон (предприятий – потенциальных работодателей, студентов и абитуриентов, их родителей, других потенциальных партнеров), а также использование процессного подхода к менеджменту.

Карлофф Б. Деловая стратегия. М., 2007. 239 с.

Карнаухов С.Б. Методы анализа и обработки данных для мониторинга регионального рынка образовательных услуг. М., 2007. 236 с

ПРЕИМУЩЕСТВА, НЕДОСТАТКИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РОСТА

Национальный университет «Львовская политехника», Львов (Украина) В условиях бурного развития информационного общества, глобализации мировой экономики, современным компаниям и организациям нужно больше внимания уделять инновационным формам размещения рекламы о своих товарах, услугах, работах. По сравнению с традиционными видами, виртуальные виды рекламы являются намного эффективнее, вследствие своей дешевизны, возможности охватить большую целевую аудиторию, наличия средств контроля над эффективностью размещения и распространения рекламы и т.п. Современный этап мирового развития определяется как переход от индустриального общества к информационному, основным инструментом которого выступает глобальная сеть Интернет. Интернет все больше становится неотъемлемой частью общества. Это объясняется необходимостью в удовлетворении потребностей человечества в общении, обмена информацией, поддержания связи с близкими людьми и т.п.





Сегодня реклама в Интернет используется компаниями большей частью как элемент комплекса мер по созданию благоприятного имиджа.

Интернет-реклама прежде всего направлена на решение следующих задач:

– создание благоприятного имиджа фирмы, ее торговой марки, товаров и услуг;

– обеспечение доступности информации о фирме, ее торговой марке и товаров для абонентов всемирной сети;

– реализация всех возможностей представления информации о товаре: графики, звука, анимации, видео и т.п.;

– оперативная реакция на рыночную ситуацию;

– продажа продукции через Интернет. Благодаря одному виртуальному представительству можно не открывать новых магазинов [1, с. 197].

На основе собственных исследований автора и анализа научной литературы можно определить следующие преимущества интернет-рекламы:

– таргетинг – демонстрация рекламы строго определенной аудитории;

– треккинг – возможность анализа поведения посетителей сайта и совершенствования сайта, продукта и особенностей проведения маркетинговой деятельности согласно выводам такого анализа;

– возможность выбора вида рекламы в Интернете: баннерная, контекстная, медийная, реклама в социальных сетях, реклама в блогах и т.п.;

– доступность (по принципу «24 часа в сутки, 7 дней в неделю») и гибкость (начать, редактировать и прервать рекламную кампанию можно мгновенно);

– обеспечение доступной информации о фирме или продукции для значительного количества людей, в том числе – для географически удаленных объектов;

– интерактивность – потребитель может взаимодействовать с продавцом и с продуктом, изучать его, иногда «попробовать» (например, демо-версии программ, главу книги в интернет-магазине и т.п.) и, если товар устраивает, приобрести его;

– возможность создания презентации любой продукции или услуги на том уровне, который недостижим для других средств рекламирования (средств массовой информации);

– возможность размещения большого количества информации (в т.ч.

графиков, звука, видео и т.п.);

– оперативность распространения и получения информации;

– быстрая обратная связь с целевой аудиторией, равной которой нет ни в одной из традиционных форм рекламы;

– сравнительно низкая стоимость;

– значительный визуальный канал воздействия на человека, возможность более пристального внимания пользователя перед компьютером, концентрации на деталях;

– возможность создания виртуальных групп по интересам, предпочтениям. А это уже готовая целевая аудитория;

– автоматическое получение рекламодателем информации, которая в традиционной рекламе требует дорогостоящих исследований.

Среди недостатков размещения рекламы в Интернете выделим следующие:

– сегодня рекламодатели и рекламные агентства заинтересованы в том, чтобы пользователи имели качественный и скоростной Интернет. Тогда они смогут без проблем демонстрировать в сети рекламу, подобную телевизионной. В связи с тем, что скоростной Интернет не является массово доступным, потребители не могут использовать возможности сети на полную мощность;

– все меньше и меньше людей доверяют рекламе в Интернете через бурное развитие фиктивных предложений в первые годы существования такой услуги;

– обладатели сайтов или баннерных сетей часто скрывают свою статистику. С помощью различных приемов они искусственно повышают статистическое количество посещений интернет-ресурсов;

– сложность нахождения нужного сайта с нужной рекламой во 2-ой, 3-й, 4-ый и другой раз;

– отсутствие достаточного количества профессиональных кадров на рынке интернет-рекламы;

– большая конкуренция среди рекламодателей;

– восприятие рекламных объявлений как спама.

Возможность межличностного взаимодействия пользователей Интернета, наличие потребности в общении обусловили появление социальных сетей. Учитывая, что все большее развитие приобретают социальные сети, рекламодателям необходимо больше внимания уделять изучению и использованию этого интернет-ресурса.

По данным прогноза ZenithOptimedia, в 2012 г. объем рекламного рынка в мире составит 486 млрд. дол. США, или на 4,7 % больше предыдущего 2011 г. Рост в 2012 г. будет обусловлен событиями четырехлетнего цикла – Олимпиада, Евро-2012 и выборы президента США. По прогнозам в следующие несколько лет именно Интернет будет расти быстрее из всех рекламных медиа, в среднем на 15 % ежегодно. Наиболее стабильные позиции будет держать баннерная реклама (табл. 1) [2].

интернет-рекламы Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) оценила объем рекламнокоммуникационного рынка Украины за 2011 г. в 12,6 млрд грн. Это больше, чем показатель 2010 г. на 18,4 %, хотя прогноз по росту был немного недовыполнен – он ожидался на уровне 20 %. Интернет-реклама продолжает расти высокими темпами, за 2011 г. ее объем увеличился с 280 до 440 млн грн. (+ 57 %), по оценке Ассоциации интернет-рекламы (УАИР). Из них млн грн. пришлось на медийную рекламу (прирост 33 % к 2010 г.) и столько же – на контекстную (+ 91 %). Оценивая шансы рынка интернет-рекламы в Украине в 2012 г., эксперты рассчитывают на небольшой плюс к объемам.

Эксперты ВРК прогнозируют рост рынка примерно на 13 % в целом (до 14,26 млрд грн.) и на 32 % – рынка интернет-рекламы (до 580 млн грн.) [3].

Как видим, Интернет является эффективным рекламным средством.

Популярность его в будущем будет только расти, и вскоре Интернет сможет на равных конкурировать с телевизионной рекламой, а возможно, даже превзойти ее по эффективности.

Нестеренко Л.В., Тарасюк Л.М. Інтернет-реклама – ефективний інструмент маркетингової комунікаційної політики // Комп’ютерно-інтегровані технології:

освіта, наука, виробництво. Міжвуз. зб. Луцьк, 2011. Вип. 5. С. 195-200.

Світовий ринок інтернет-реклами зросте в 2012 році на 15,6 %.

URL:http://watcher.com.ua/2011/12/06/svitovyy-rynok-internet-reklamy-zroste-v-2012rotsi-na-15- Український ринок інтернет-реклами в 2011 р. виріс на 57 % до 440 млн. грн.

URL:http://www.techdaily.com.ua/ ukrajinskyj-rynok-internet-reklamy-v-2011-r-vyrisna-57-do-440-mln-hrn

ВЛИЯНИЕ ПРОЦЕССА ГЛОБАЛИЗАЦИИ НА УСКОРЕНИЕ

РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ В КНР И МЕСТО

КИТАЙСКОГО СЕКТОРА ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ

В СТРУКТУРЕ МИРОВОЙ ТОРГОВЛИ

Иркутский государственный лингвистический университет, Иркутск После начала проведения политики реформ и открытости Китай в соответствии с тенденциями экономической глобализации непрерывно расширяет внешнюю открытость, на основе равноправной взаимовыгоды активно проводит торгово-экономическое сотрудничество со всеми странами мира. Спустя долгие годы развития внешняя торговля стала наиболее оживленной и демонстрирующей наиболее быстрый рост части китайской экономики, благодаря чему Китай превратился в великую торговую державу, занимающую лидирующие позиции в мире. Развитие внешней торговли в Китае еще более укрепило связи Китая с миром, действенным образом продвинуло строительство модернизации в Китае, а также стимулировало процветание и прогресс во всем мире. Неотъемлемой частью этого процесса является электронная торговля.

По общему объему товарной торговли. Китай находится на лидирующих позициях в мире. В 1978 году объем импортно-экспортной товарной торговли Китая составлял всего 20,6 млрд долларов США; по этому показателю Китай находился на 32-м месте, а его доля в общемировой товарной торговле не достигала и 1 %. В 2010 году объем импортно-экспортной товарной торговли Китая увеличился до 2974 млрд долларов США, т. е. вырос по сравнению с 1978 годом в 143 раза, среднегодовой прирост – 16,8 %. При этом объем экспорта составил 1577,8 млрд долларов США (среднегодовой прирост – 17,2 %), а объем импорта – 1396,2 млрд долларов США (среднегодовой прирост – 16,4 %). Доли экспорта и импорта Китая в суммарных объемах мирового товарного экспорта и импорта выросли до 10,4 % и 9,1 % соответственно; на протяжении двух лет подряд Китай являлся самым большим экспортером и вторым по объему импортером в мире.

С наступлением XXI века доля продукции новых высоких технологий, такой как электронные и информационные технологии, в экспорте Китая за рубеж стала постоянно увеличиваться. Экономические субъекты внешней торговли, помимо госпредприятий, также включают предприятия, основанные на иностранных инвестициях, неправительственные предприятия и др.; причем, суммарный объем экспорта и импорта иностранных и неправительственных компаний уже превысил аналогичные показатели госпредприятий. Иностранные предприятия и торговля продукцией переработки сыграли чрезвычайно важную роль в процессе развития внешней торговли Китая.

После начала проведения политики реформ и открытости Китай стал всесторонне развивать торговлю с иностранными государствами и установил торговые отношения с подавляющим большинством стран и районов мира. Количество торговых партнеров Китая в 1978 году составляло всего несколько десятков стран и районов, а в настоящее время уже возросло до 231 страны и района. ЕС, США, АСЕАН, Япония, страны БРИКС и др.

стали главными торговыми партнерами Китая. С началом нового века торговля Китая с быстроразвивающимися экономическими субъектами и развивающимися странами значительно набирала темпы. За период с 2005 по 2010 годы доля объема товарной торговли между Китаем и АСЕАН в товарной торговле Китая выросла с 9,2 % до 9,8 %, доля объема товарной торговли между Китаем и странами БРИКС выросла с 4,9 % до 6,9 %, доля объема товарной торговли между Китаем и странами Латинской Америки и Африки выросла с 3,5% и 2,8 % соответственно до 6,2 % и 4,3 %, содержание показателей отражено в диаграмме 1.

Такие масштабы внешнеторговой деятельности позитивно отражаются и на состоянии электронной торговли в Китае, благодаря тому, что она играет не последнюю роль в осуществлении всех коммерческих сделок не только на внутриэкономическом пространстве КНР, но и за пределами государства. И хотя процентная доля всех проведенных внешних торговых операций через электронную торговлю не высока, тенденция к активному продвижению и развитию прослеживается уже сейчас. Основу экспорта составляют розничные продажи конечным потребителям за рубежом и В2В сделки через электронные торговые площадки китайских компаний.

Другие 24,30% Диаграмма 1. Доля десяти крупных торговых партнеров Китая в 2010 г.

Китайские пользователи Интернета также активно пользуются иностранными сервисами электронной торговли, особенно в последние годы, вслед за увеличением количества жителей КНР путешествующих за рубежом, увеличивается заинтересованность в иностранных товарах, в основном это – косметика, сумки, одежда, часы и другие товары. Покупатели могут приобретать товары двумя путями – это находясь за границей, зайти на соответствующий Интернет сайт и совершить покупку, с другой стороны, приобрести товар через посредника. В первом случае вам необходимо иметь банковскую карту страны пребывания, чтобы оплатить товар, во втором – оплатить кроме стоимости товара еще перевозку, доставку и услуги посредника.

Закупать иностранные товары через Интернет достаточно рискованно, что связано в первую очередь с тем, что доставка и оплата товара это очень долгий и сложный процесс, в течение которого постоянно увеличивается вероятность допустить ошибку. Оплата должна включать таможенные пошлины, местные налоги, складирование и постоянно меняющийся курс валют. Товар может затеряться или прибыть в поврежденном виде, от чего никто не застрахован. Подать жалобу и вернуть деньги может быть не так просто, так как договориться или что-то доказать иностранной фирме может быть вообще не реально.

На вторую половину 2011 года денежный оборот совершенных иностранных торговых сделок через Интернет достиг 20,6 миллиардов юаней.

По прогнозам на середину 2012 года эта сумма достигнет 24,1 миллиарда юаней, а в 2013 уже 48 миллиардов юаней.

Жители КНР в основном предпочитают покупать следующие категории товаров, представленных на сайтах зарубежных компаний – косметика, молочные продукты, сумки, обувь, одежда, электроприборы, украшения и часы высокого качества, продукты, спортивный инвентарь, сувениры. На вторую половину 2011 года косметика остается самым предпочтительным товаром.

Глобализация облегчает взаимодействие между странами и стимулирует экономический рост, что благоприятно сказывается на развитии электронной торговли во всем мире. Китай находится в более выигрышном положении на мировой арене, так как специализируется на экспорте товаров и услуг, который занимает треть от общемирового. В данном случае электронная торговля позволяет упрощать процесс купли-продажи товаров из Китая, что позитивно влияет на экономику страны, зависящую от экспорта.

На сегодняшний день Интернет-торговля КНР развивается в основном на внутреннем рынке и ориентирована в первую очередь на него, но постепенно она выходит на мировую площадку, где уже занимает устойчивые позиции, а в ближайшем будущем будет целенаправленно развиваться именно в этом направлении. По прогнозам на 2015 год, доля Интернет-продаж в общем экспорте Китая будет составлять 10 процентов, розничных продаж – 9 процентов.

Таким образом, взяв курс на индустриализацию нового типа и инновационное развитие, Китай в полной мере старается использовать возможности и методы электронной торговли для интенсификации развития страны, масштабной модернизации всех сторон общественного устройства.

Развитие торгово-электронной коммерции способствует корректировке структуры китайской экономики и повышению производства, оно полезно для построения современной системы производства, смены механизмов хозяйствования, для поднятия уровня предприятий и международной конкурентоспособности.

РОЛЬ ГОСУДАРСТВА В ЭКОНОМИКЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

Кубанский государственный аграрный университет, Краснодар Государственные интересы и сам фактор государства непременно присутствуют в функционировании рыночной экономики на всех этапах ее развития. Это с очевидностью демонстрирует вся современная практика высокоразвитых стран.

Государство представляет собой форму политической самоорганизации людей на определенной, четко очерченной территории. Особенность государства в отличие от всех других социальных организаций состоит в том, что оно воплощает всеобщую волю всех своих граждан и с этой точки зрения оно призвано выражать, защищать и реализовывать интересы всего общества. Одна из главных функций государства состоит в управлении социальными, экономическими, технологическими и иными процессами, происходящими в обществе.

Характеристика и функции государства развиваются по мере изменения социально-экономических и политических реальностей в обществе.

Государство представляет собой определенную форму политической самоорганизации людей, форму человеческого общежития и в этом качестве выступает как единая система, все части которой дополняют друг друга.

Продолжая эту мысль, отметим, что государство – это целостная органическая система, для которой характерны собственные характеристики, особенности и закономерности функционирования. Будучи органически целым, из государства нельзя вычленить какие-либо важные составные компоненты, например, систему государственно-административного устройства, экономику, правовую систему и т.д. Оно организовано на началах определенного порядка, включающего публичную власть и органы управления, право и правовой порядок, принятые в обществе обычаи, духовнонравственные ценности и нормы.

Отличие государства от всех других форм социальной организации состоит в том, что оно выступает в качестве главного и единственного субъекта государственной власти, действие которой распространяется на всех граждан и на всю территорию, подпадающую под юрисдикцию данного субъекта.

Главная задача государства состоит в обеспечении порядка в стране, неукоснительного соблюдения всеми гражданами законов данной страны [4]. С этой целью государство использует все находящиеся в его распоряжении средства, в том числе и физическое принуждение с помощью вооруженной силы.

Вмешательство государства в экономику преследует определенные функции. Как правило, оно корректирует те «несовершенства», которые присущи рыночному механизму и с которыми он сам либо справиться не в состоянии, либо это решение неэффективно. Государство берет на себя ответственность за создание равных условий для соперничества предпринимателей, для эффективной конкуренции, за ограничение власти монополий. Оно также заботится о производстве достаточного количества общественных товаров и услуг, так как рыночный механизм не в состоянии должным образом удовлетворять коллективные потребности людей. Участие государства в экономической жизни диктуется еще и тем, что рынок не обеспечивает социально справедливое распределение дохода. Государству надлежит заботиться об инвалидах, малоимущих, стариках. Ему также принадлежит сфера фундаментальных научных разработок, потому что для предпринимателей это очень рискованно, чрезвычайно дорого и, как правило, не приносит быстрых доходов. Поскольку рынок не гарантирует право на труд, государству приходится регулировать рынок труда, принимать меры по сокращению безработицы.

В целом государство реализует политические и социальноэкономические принципы данного сообщества граждан. Оно активно участвует в формировании макроэкономических рыночных процессов.

Роль государства в рыночной экономике проявляется через следующий блок важнейших функций [2]:

а) создание правовой основы для принятия экономических решений.

Государство разрабатывает и принимает законы, регулирующие предпринимательскую деятельность, определяет права и обязанности граждан;

б) стабилизация экономики. Правительство использует бюджетноналоговую и кредитно-денежную политику для сглаживания инфляции, снижения безработицы, поддержания стабильного уровня цен и национальной валюты, для устойчивого экономического роста;

в) социально-ориентированное распределение ресурсов. Государство организует производство товаров и услуг, которым не занимается частный сектор. Оно создает условия для развития сельского хозяйства, связи, транспорта, определяет расходы на оборону, на науку, формирует программы развития образования, здравоохранения и т.д.;

г) обеспечение социальной защиты и социальной гарантии. Государство гарантирует минимум заработной платы, пенсии по старости, инвалидности, пособие по безработице, различные виды помощи малоимущим и т.д.;

д) реализация национальных интересов в глобальной экономике.

Более подробно экономическая роль государства может быть представлена следующими функциями:

– стратегическая функция государства;

– социальная функция государства;

– разработка хозяйственного законодательства, обеспечение правовой основы и социального климата, способствующих эффективному функционированию рыночной экономики;

– защитная функция государства;

– поддержка конкуренции и обеспечение сохранности рыночного механизма;

– перераспределение доходов и материальных благ, направленное, прежде всего, на обеспечение социальных гарантий и защиту нуждающихся в ней различных общественных групп;

– антимонопольное регулирование;

– стабилизация экономики в условиях колебания экономической конъюнктуры, а также стимулирование экономического роста;

– предпринимательская деятельность.

Все эти функции, с одной стороны, направлены на поддержание и облегчение функционирования рыночной экономики, а с другой – на корректировку и модификацию действия рыночной системы, включая нейтрализацию ее негативных сторон.

Представленный перечень экономических функций государства свидетельствует, что его экономическая роль отнюдь не сводится к руководству государственным сектором экономики, т.е. к предпринимательской деятельности в рамках определенной группы предприятий, собственником которых оно является. Экономическая роль государства предполагает его деятельность по регулированию экономики в целом, всех его секторов как единой системы.

Такая классификация достаточно условна, так как в реальной практике все функции взаимосвязаны и действуют в комплексе. Например, антимонопольная деятельность предполагает наличие соответствующего законодательства, а ее результаты будут сказываться и на размещении ресурсов, и на распределении доходов. Рассмотрим эти функции государства более подробно.

Важнейшая функция государства в экономике – стратегическая, заключающаяся в обеспечении своевременной и эффективной трансформации экономики в быстро меняющемся мире. Особое значение эта функция приобретает в переходные эпохи, в условиях кризисов, когда усиливаются хаотичность движения и противоречия экономических и социальных интересов, быстро меняется геоэкономическая ситуация. Для выполнения этой функции государство должно концентрировать интеллектуальные силы, развивать прогнозирование, разрабатывать и выполнять экономические, социальные, научно-технические, экологические программы, выделять на стратегические цели крупные ресурсы, осуществлять подготовку стратегически мыслящих менеджеров и государственных служащих и поддерживать их [3].

Не менее важной является социальная функция государства, которая обеспечивает необходимый уровень жизни всего населения страны, каждого региона, каждого человека.

Государство возникло как инструмент упорядочения общественных отношений в условиях сложившегося общества с противоречивыми интересами разных социальных слоев. Выражая волю господствующих слоев, государство вместе с тем отражает интересы всего общества, всех его слоев, находит приемлемый для большинства населения консенсус между этими слоями, способы разрешения неизбежно возникающих между ними противоречий. Когда то или иное государство оказывается не в состоянии выполнять эту важнейшую функцию, оно терпит крах, сметается в результате политической революции или внешнего завоевания.

Государство в рыночной экономике должно создавать условия для социального партнерства, для развития той части экономики, которая не функционирует по законам рынка. Речь идет, прежде всего, о социокультурной сфере – о развитии науки, культуры, образования, демографических процессах, обеспечении эффективной занятости, охране здоровья, окружающей среды, поддержке материнства и детства, стариков и т. п.

Необходимо осуществлять регулирование экономической стратификации и социальной мобильности, не допуская чрезмерного разрыва между богатством и бедностью.

Социальная функция социалистического государства была достаточно сильно развита, его опыт был перенят многими зарубежными государствами и нашел выражение в концепциях «государства всеобщего благосостояния»

и «социально-рыночной экономики» [5]. Однако в переходной экономике эта функция в значительной степени свернута: резко сократились ассигнования на отрасли социокультурной сферы, уменьшился реальный размер пенсий, уменьшилось фактическое конечное потребление домашних хозяйств, превзошла критические пределы дифференциация доходов богатых и бедных слоев населения, значительная его часть оказалась в состоянии нищеты. На новом этапе реформ ради обеспечения доходов бюджета и погашения внутренних и внешних долгов эта тенденция продолжает усиливаться. Неэффективное исполнение государством своей социальной функции ведет к разрушительным социальным конфликтам и взрывам.

Ориентиры социокультурной динамики, эффективное выполнение социальной функции должны стать приоритетом государства (которое создано народом и содержится за его счет) для развития жизнеспособности и благосостояния народа.

Защитная функция государства в рыночной экономике осуществляется в нескольких направлениях.

Во-первых, защита собственности – государственной, частной, личной – от посягательств воров, мошенников, строителей спекулятивных финансовых пирамид и т. п. Без правовых гарантий невозможно обеспечить эффективность любой формы собственности, чтобы она приносила доход не в ущерб другим членам общества. Это предусматривает создание благополучного климата, реальную защиту интересов владельцев интеллектуальной собственности и инвесторов, рискующих долгосрочным вложением своих средств в основной капитал.

Во-вторых, охрана интересов участников экономической деятельности и, прежде всего, потребителей, создание равных условий для конкуренции, антимонопольное регулирование, защита от рэкета, коррупции и других посягательств на свободную экономическую деятельность.

В-третьих, государство в рыночной экономике играет важнейшую роль в регулировании трудовых отношений, защите интересов наемных работников, разрешении трудовых конфликтов, чтобы они наносили меньше вреда экономике, развитию социального партнерства.

В-четвертых, активная поддержка отечественных производителей и потребителей в случае экспансии зарубежного капитала, использование в известных пределах протекционистских мер для поддержки экспорта и ограничения попыток транснациональных корпораций подчинить себе отдельные сектора экономики или сегменты внутреннего рынка.

В-пятых, государство должно выработать четкую доктрину экономической безопасности и последовательно проводить ее в жизнь, не допуская чрезмерного нарастания внешнего долга и зависимости от иностранных государств и международных финансовых организаций, ограждая экономику от тяжелых последствий мировых финансовых кризисов, не допуская превращения России в источник дешевого сырья и рынок сбыта готовой продукции для развитых и соседних стран, проводить дальновидную стратегию реинтеграции бывших стран СЭВ и восстановления утраченных позиций на мировом рынке.

Среди функций, выполняемых государством во всех без исключения странах с рыночной экономикой, большое место занимает распределительная функция. Она направлена на ликвидацию большого разрыва в доходах различных социальных групп населения, который может возникать, и возникает в результате действия механизмов саморегулирования, присущих рыночной экономике [1]. Специфика действия этих механизмов такова, что часть населения вообще не может обеспечить себе достойный уровень существования, сложившийся на данный период времени и учитывающий традиции данного общества.

Законы рынка довольно жестки и даже жестоки. При этом, как известно, они заставляют страдать не обязательно и не всегда виноватых.

Для обеспечения всем членам общества достойной жизни, а тем самым для поддержания в обществе атмосферы спокойствия и равновесия, недопущения социальных конфликтов и потрясений государство выполняет распределительную функцию. Изымая часть доходов различными, достаточно хорошо отработанными методами, государство затем распределяет их в пользу нуждающихся.

Не менее важную из означенных выше функций роль играет функция активного содействия формированию и развитию институтов рыночной инфраструктуры. Рыночная инфраструктура в виде разветвленной, многоканальной банковской системы, охватывающей широкий спектр специализированных банковских учреждений (инновационной, инвестиционной, ипотечной, аграрной, внешнеэкономической и тому подобной направленности), кредитных учреждений взаимного кредитования в малом бизнесе, всевозможных инвестиционных, пенсионных и страховых фондов, страховых компаний, система бирж (фондовых, товарных, валютных, труда), обслуживающих соответствующие рынки ценных бумаг, инвестиционных товаров, валюты и трудовых ресурсов, торгово-промышленных палат и иных институтов подобного рода составляют своеобразную кровеносную систему рыночного организма.

Как таковая рыночная инфраструктура в России по известным причинам до недавнего времени практически отсутствовала. В настоящее время идет процесс ее становления. Многие звенья и институты еще не созданы. Поэтому перед государством стоит задача всячески содействовать формированию сложнейшей системы рыночной инфраструктуры, обеспечивать ее качественную однородность и единство.

В системе функций государства важную роль играет функция поддержки предпринимательства как доминирующего института рыночной экономики. При этом государство осуществляет общую поддержку предпринимательства посредством формирования благоприятного предпринимательского климата и конкурентной среды, с учетом масштабности внешнеэкономической деятельности и предпринимательства.

Перечень экономических функций государства включает также проведение внешнеторговой политики, контроль над международной миграцией капиталов и рабочей силы, регулирование валютных курсов, управление платежными балансами. Осуществление этих функций обеспечивает реализацию национальных интересов в мировой экономике, т.е. на международном уровне.

Михайлушкин П.В., Полтарыхина Г.Б. Модернизация – основа реализации инновационных процессоры в АПК. Краснодар, 2012. 231 с.

Нечаев В.И., Бершицкий Ю.И., Резниченко С.М. Региональные аспекты государственного регулирования агропромышленного производства. СПб., 2009. 336 с.

Сидоренко В.В., Михайлушкин П.В. Аграрная политика России. Краснодар, 2012.

Сидоренко В.В., Михайлушкин П.В. Государственное регулирование экономики.

Краснодар, 2011. 654 с.

Сидоренко В.В., Федотов Э.С. Государственное регулирование аграрного сектора России // Междунар. с.-х. журн. 2009. № 6.

РОЛЬ МАРКЕТИНГА В АГРАРНЫХ ПРЕОБРАЗОВАНИЯХ

Кубанский государственный аграрный университет, Краснодар В настоящее время в результате непродуманного реформирования сельского хозяйства ликвидирован государственный заказ на закупку необходимой государству сельскохозяйственной продукции по гарантированным закупочным ценам.

Маркетинг, согласно экономическому словарю В.И. Нечаева и П.В. Михайлушкина, это любая деятельность в сфере рынка, направленная на продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю; система организации деятельности предприятия, основанная на всестороннем изучении рынка с целью удовлетворения потребностей конкретных потребителей и максимизации прибыли.

В связи с этим возрастает роль рыночных механизмов реализации продукции, создание которых невозможно без современного агромаркетинга.

Особая роль принадлежит выбору и обоснованию наиболее эффективных маркетинговых каналов товародвижения в АПК, то есть реализации продукции по рыночным ценам:

– по прямым каналам до потребителя;

– по косвенным каналам, с участием посредников (организации торговли, потребительской корзины и др.) – соотношения спроса и предложения и др.

Наиболее распространенные маркетинговые каналы реализации сельскохозяйственной продукции представлены на рисунке 1.

Разумеется, наиболее эффективным для сельских товаропроизводителей является первый канал, где цена продукции наименьшая, с усложнением системы реализации возрастают дополнительные коммерческие расходы, в конечном итоге страдает потребитель.

Поэтому важнейшим направлением стимулирования сельхозпроизводства должно стать использование государственного заказа на закупки сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия в размере 50–60 % произведенного ее объема [2]. Государство будет гарантировать реализацию основной части сельхозпродукции по рентабельным ценам, способствовать устойчивому развитию аграрного сектора, однако роль маркетинга, как показывает мировой опыт, в развитии экономики значительная.

Рассмотрим систему маркетинга в рыночной экономике.

Термин «маркетинг» (от английского market – рынок) – означает деятельность в сфере сбыта продукции [5]. Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спросом на производимую продукцию [5]. Усилия маркетинговых служб должны быть направлены на создание такого ассортимента сельскохозяйственной продукции, который соответствовал бы спросу и противостоял импорту.

Маркетинг направлен на поиск наиболее конкурентоспособной продукции, на основе маркетинговых исследований предпринимаются решения о расширении или сокращении объемов производства, организации дои послепродажного обслуживания покупателей, формировании ценовой политики.

Маркетинг позволяет повысить степень обоснованности принимаемых решений по различным вопросам производственной, финансовой и сбытовой деятельности, снизить уровень риска. Это находит отражение в рационализации процесса товародвижения, совершенствовании практики прогнозирования рыночной ситуации данного предприятия. Производить то, что продается и пользуется спросом – основной принцип маркетингового подхода к управлению производством и сбытом продукции. Систематическая и эффективно проводимая маркетинговая деятельность позволяет предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели – с запросами покупателей.

Перед современным агромаркетингом стоят задачи:

тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос и предложение;

приспосабливать производство к этим требованиям, выпускать товары, отвечающие спросу;

воздействовать на рынок и спрос в интересах предприятия. Основные задачи

маркетинга предопределяют его функции в аграрной сфере;

комплексное изучение рынка и направлений маркетинговой деятельности;

планирование товарного ассортимента и сбытовых операций;

формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;

управление товародвижением.

В связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции различают менеджеристский, интегрированный, инновационный, прямой, стратегический, экологический и социальный маркетинг.

В зависимости от территории охвата маркетинг может быть внутренний, региональный, экспортный, импортный, внешнеторговый, маркетинг по продаже за рубеж патентов и лицензий, маркетинг прямых зарубежных инвестиций, международный маркетинг, мультинациональный и глобальный маркетинг.

Маркетинг различается по видам товаров и услуг. В частности, обладает своей спецификой маркетинг потребительских товаров и товаров производственного назначения, банковский и финансовый маркетинг, торговый маркетинг, маркетинг услуг, аграрный маркетинг, маркетинг строительства, маркетинг туристического бизнеса, научно-технический маркетинг, маркетинг идей, маркетинг некоммерческих организаций, маркетинг малого бизнеса, маркетинг предвыборных кампаний, шоу-бизнеса, отдельных лиц, личной карьеры и т.д [5].

Особое место среди вышеуказанных видов маркетинга занял аграрный маркетинг, без которого невозможно решить проблему обеспечения продовольственной безопасности страны.

Актуальность развития агромаркетинга объективно возрастает в связи с тем, что выход на международный сельскохозяйственный рынок вызывает необходимость формирования международной системы агромаркетинга, выбора эффективных форм внешнеэкономических связей, глубокие знания мирового сельского хозяйства.

Учитывая то обстоятельство, что система агромаркетинга еще не получила должного теоретического обоснования, крайне мало практических разработок по ее внедрению в агарном секторе, дальнейшее развитие агромаркетинга невозможно без научного обеспечения, подготовки и постоянного повышения квалификации специалистов-маркетологов, обобщения передового опыта по агромаркетингу таких известных компаний, как «Русагро», «Балтимор», «Вимм-Билль-Данн», «Новые агротехнологии» и др.

Исследования российских и зарубежных ученых позволяют установить основные направления повышения качества и эффективности агромаркетинга.

К ним следует отнести создание целостной гибкой системы агромаркетинга, создание служб маркетинга, совершенствование организационного механизма агромаркетинга, улучшение кадровой политики в сфере агромаркетинговой деятельности, создание на крупных агропромышленных формированиях, агрохолдингах и т. д. автоматизированных систем управления (АСУ-агромаркетинг), совершенствование управления агромаркетингом.

Практическая реализация системы маркетинга, разработанной и внедренной ученными Кубанского госагроуниверситета в агрофирме «Россия»

Краснодарского края, показала ее высокую эффективность (рисунок 2).

В хозяйстве создан коммерческий отдел, который занимается маркетинговой деятельностью, направленной на обеспечение сбыта продукции и достижение максимального эффекта. Хозяйству потребовались специалисты торговли – маркетологи, товароведы, экспедиторы, продавцы.

Все охарактеризованные выше направления развития агромаркетинга могут быть реализованы только при условии создания и функционирования научно обоснованной системы агромаркетинга. Эта система должна быть восприимчивой и адаптивной к рыночным отношениям (конъюнктуре, коммерции, конкуренции, ценам и т.п.), выполнять целевые программы.

Совершенствование маркетинговой деятельности, как показывает опыт ряда сельскохозяйственных предприятий Краснодарского края и других регионов, способствует повышению экономической эффективности функционирования рыночной инфраструктуры, конкурентоспособности сельскохозяйственного производства [3]. Целесообразно в каждом регионе создать маркетинговые фирмы (центры) для оказания услуг сельскохозяйственным и торговым предприятиям в целях изучения потребительского спроса, ценовой политики, информационного, рекламного и кадрового обеспечения, а в конечном итоге улучшения обеспечения страны продуктами питания отечественного производства.

Рис. 2. Функции службы маркетинга агрофирмы «Россия»

Таким образом, агромаркетинговая деятельность является важной составной частью предпринимательской деятельности и в значительной мере определяет конечные результаты.

Маркетинговые программы, планы, предприятия позволяют проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов.

В маркетинге используется принцип скользящего планирования, предусматривающий текущую последовательную корректировку показателей, которые напрямую зависят от постоянно изменяющихся ставок налогов, уровня инфляции, выплат заработной платы в различных регионах, социальных программ правительства и т. п. Поэтому необходимо включение в планы резервных финансовых фондов на случай непредвиденных обстоятельств.

При разработке маркетинговых программ используется также принцип многовариантности, т.е. соответствующие службы должны готовить не один, а несколько вариантов маркетинговой программы и плана (обычно варианта – минимальный, оптимальный, максимальный или наилучший).

Маркетинговые программы включают конкретные стратегии и меры, направленные на реализацию поставленных перед предприятием целей.

При планировании важно учесть три основных принципа [1]:

разработанные планы должны быть научно обоснованными;

уровень компетенции в планировании должен соответствовать уровню компетенции в отношении распоряжения ресурсами предприятия;

необходимо обеспечить гибкость и адаптивность планирования в соответствии с изменениями во внешней и внутренней среде предприятия.

Планирование маркетинга решает следующие основные задачи [1]:

определяет цели, основные принципы и критерии оценки самого процесса планирования (например, дифференциация товаров в зависимости от выбранных сегментов рынка, комплексное планирование рыночной стратегии, определение объемов и сроков финансирования в зависимости от маркетинговых целей);

определяет структуру и резервы планов, их взаимную связь (например, увязывает планы реализации товара по отдельным сегментам рынка, претворяет в жизнь комплексную рыночную стратегию, сбытовую и производственную деятельность предприятия);

устанавливает исходные данные для планирования (состояние и перспективы развития рынка, существующие и будущие потребности конечных пользователей продукции предприятия, прогноз изменений товарной структуры рынков и т.п.);

определяет общую организацию процесса и рамки планирования.

В управлении современным маркетингом наиболее целесообразно применение системы стратегического планирования. Стратегическое планирование предполагает построение производственно-сбытовых маркетинговых программ, основанных на рыночных прогнозах и прогнозах развития научно-технического прогресса и предполагающих не только приспособление политики фирмы к требованиям рынка и потребителя, но и активное воздействие на них, иными словами, конструирование рынка и запросов потребителей согласно стратегическим целям предприятия.

Стратегическое планирование маркетинга предусматривает два этапа реализации стратегических задач.

Вначале рекомендуется провести анализ перспектив предприятия, т.

е. выяснить неблагоприятные тенденции, опасные зоны предпринимательства, установить, где предприятие может иметь наилучшие шансы для развития, оценить возможность появления различных чрезвычайных ситуаций, которые могут оказать воздействие на выбранную линию развития.

Второй шаг в системе стратегического планирования – анализ позиций предприятия в конкурентной борьбе, определение необходимых для улучшения положения предприятия действий путем совершенствования товара и т.д., выбор наиболее эффективных стратегий.

При оперативном планировании ближайшие цели предприятия трансформируются в текущие программы действия, бюджеты и планы прибылей, которые доводятся до каждого подразделения предприятия; по каждому подразделению устанавливается оперативный контроль за их исполнением. Текущие программы и бюджеты вместе с планом прибылей служат ориентиром для оперативных подразделений в работе по обеспечению рентабельности текущих операций.

Следует отметить, что в условиях рынка стратегические цели – главное в планировании, а ошибки в стратегическом планировании приводят часто к банкротству агропредприятий.

Существенную роль в маркетинговой деятельности играет реклама.

Реклама является важнейшим инструментом продвижения товара на рынок, необходимым элементом конкуренции борьбы за рынок сбыта. Хорошо поставленная рекламная деятельность позволяет избежать значительных издержек обращения, связанных с поисками покупателя, транспорта, хранением и сбытом продукции. Целями рекламы могут быть увеличение оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях, полезности и стоимости продукта, усиление доверия к продукту и др.

Например, хорошо известная в России агрофирма «Сад-Гигант»

Краснодарского края, занимающаяся производством и реализацией высококачественных плодов, информирует через прессу о достоинствах своей фирмы, новых сортах продукции, отличающихся высокими потребительскими качествами, знакомит потребителей с расположением и временем работы фирменных магазинов, убеждает их увеличивать потребление экологически чистой продукции, рассказывает о различных сферах деятельности агрофирмы.

Родиной современной рекламы являются США. Здесь появляются и расцветают рекламные агентства, реклама превратилась в самостоятельный вид деятельности, приносящий немалые доходы. В рекламное дело вовлечены средства массовой информации: печать, радио, кино, телевидение.

Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия па покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: логистики, психологии, маркетинга, журналистики, лингвистики, литературы и др.

В зависимости от способа распространения рекламной информации выделяются различные виды рекламы:

распространяемая через средства массовой информации (печать, эфирное, спутниковое, кабельное телевидение, радиовещание, световые газеты);

наружная реклама (в виде плакатов, стендов, световых табло и иных технических средств стабильного территориального размещения);

реклама, размещенная на транспорте;

«непрямая» реклама в виде товарного знака, упаковки товара и т.п.

Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях.

Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом (рисунок 3).

Для того чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий.

Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение – обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.

Определение эффективности рекламной деятельности является актуальной проблемой. Затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема.

Относительную эффективность рекламной кампании установить можно соотношением объемов продаж или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы.

Важным резервом в повышении эффективности рекламы является совершенствование планирования этой сферы маркетинга, в основе которого должен быть бизнес-план рекламной компании.

Логическая схема такого бизнес-плана следующая [1]:

1. Определяются объект рекламы (товар или фирма) и содержание 2. Выбирается субъект рекламы, т.е. фирма или агентство, которые осуществляют планирование и проведение рекламной кампании.

3. Устанавливается адресат рекламы и широта охвата рекламной 4. Определяется мотив рекламы.

5. Выбираются виды рекламных средств.

6. Составляется рекламное сообщение.

7. Устанавливается график рекламных выступлений.

8. Составляется смета расходов на рекламные мероприятия.

9. Определяется рекламная эффективность.

Учет данных тенденций в развитии рекламной деятельности окажет определенную помощь при интеграции российской экономики в мировую, в частности, при вступлении России в ВТО.

Управление маркетингом представляет собой организацию воздействия на уровень, время и характер спроса с целью его удовлетворения, получения наибольшей прибыли.

Система управления маркетингом должна быть целостной, с взаимоувязанными элементами (кадры, структура, функции, управленческие воздействия, технические средства). В то же время она должна постоянно совершенствоваться на основе достижений науки и передового опыта, включая мировой.

Маркетинговый процесс необходимо осуществлять непрерывно, параллельно, синхронно, чтобы обеспечить динамичное воздействие на рынок и эффективное товародвижение.

Система управления маркетингом должна быть экономичной, гибкой, восприимчивой к агробизнесной политике, нуждам, потребностям и спросу потребителей, конъюнктуре рынка, конкуренции, коммерческим изменениям, предпринимательству, уровню производства продукции.

Маркетинговую деятельность в сельскохозяйственных и агропромышленных формированиях осуществляют отдельные службы или работники. Так, в агропромышленных комбинатах и объединениях служба маркетинга состоит из 4–7 человек. Она может быть построена по функциональному или территориальному принципу. Службу возглавляет маркетинг-директор (директор по маркетингу) или заместитель директора по коммерческим вопросам. Другие специалисты выполняют функции по сбыту, рекламе и стимулированию, новым товарам, маркетинговым исследованиям и т.д. В сельскохозяйственных предприятиях имеется должность заместителя руководителя по коммерческим вопросам, с ним работают еще 1–3 человека в зависимости от размеров производства и видов продукции.

В фермерских, крестьянских хозяйствах и других формированиях малого бизнеса маркетинговые функции выполняют руководители [4]. В зависимости от уровня хозяйственной самостоятельности различные маркетинговые функции могут выполнять руководители и специалисты внутрихозяйственных подразделений.

Работники службы маркетинга или выполняющие функции маркетинга действуют в рамках российских законов, затрагивающих аспекты рыночных отношений и предпринимательства, используют достижения науки в области агробизнеса, управления маркетингом и производством, экономики, организации, социальной психологии, финансирования, кредитования, права.

Процесс управления маркетингом состоит из следующих стадий [4]:

анализ рыночных и маркетинговых возможностей;

прогнозирование и планирование деятельности;

организация и регулирование процесса маркетинга;

контроль процесса маркетинга;

оценка маркетинговой деятельности.

В процессе реализации маркетинговых программ вероятны различные отклонения. Могут появиться пути более эффективного ведения агробизнеса или, наоборот, образоваться сбои. В этих условиях необходимо в полной мере реализовать возможности рационального ведения маркетинга и воспользоваться положительными изменениями или оперативно устранить сбои. В таких случаях большое значение имеют искусство управления маркетингом, знание дела, умение анализировать проблемную ситуацию и принимать эффективные решения. Это возможно при наличии маркетингового контроля.

Контроль маркетинговой деятельности осуществляется в процессе реализации маркетинговых программ, т.е. на протяжении всей маркетинговой работы, в виде контроля за выполнением планов фирмы через контроль за реализацией, анализ возможностей сбыта, контроль прибыльности, анализ эффективности маркетинговых затрат, стратегический контроль и ревизию маркетинга.

Задача маркетингового контроля – оценка и повышение эффективности производственно-сбытовой и научно-технической деятельности предприятия и учет показателей их работы в реальных условиях развития рынка. Маркетинговый контроль позволяет выявить положительные и отрицательные моменты в конкурентных возможностях фирмы и внести соответствующие коррективы в ее маркетинговые программы и планы предпринимательской деятельности.

Контроль маркетинговой деятельности, как правило, предполагает:

контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта;

контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат;

стратегический контроль.

В зависимости от системы управления, размеров предприятия и его финансового потенциала контроль может включать один, два или все три указанных вида. Конечно, наибольшую эффективность дает одновременное применение именно трех видов контроля.

Завершающей стадией процесса управления маркетингом является оценка маркетинговой деятельности – удовлетворения спроса, системы маркетинга и ее эффективности, выполнения маркетинговых программ и деятельности работников службы, жизненного цикла товара и внешнеэкономических связей.

Оценку маркетинговой деятельности начинают с определения степени удовлетворения спроса потребителей целевого рыночного сегмента.

Очень важно удовлетворить запросы, основанные на договорных, контрактных, заказных началах.

Определяется эффективность маркетинговой деятельности: экономическая (получена прибыль всего и на единицу товара, уровень реализационной цены, объем реализованного товара, затраты на сбыт, стимулирование продаж, рекламу, пропаганду, экономичность службы и производительность труда работников маркетинговой сферы) и социальная.

По результатам оценки делают заключение о целесообразности использования службы в будущем или совершенствовании ее. При оценке выполнения маркетинговых программ выявляют причины их перевыполнения или невыполнения и вносят предложения по улучшению составления программ в будущем.

Далее оценивают работу кадров службы маркетинга и вносят предложения по улучшению их деятельности.

Оценка работников службы маркетинга проводится по следующим направлениям: уровень выполнения функций, определенных должностными инструкциями, правильность прогноза спроса и определения маркетинговой стратегии, качество оценки конкурентов, организации сбыта, стимулирования продаж, рекламы, эффективность конкурентной борьбы и научная обоснованность коммерческого риска, выявление новых сегментов рынка, умение работать с брокерами, дилерами, посредниками, владение международным маркетингом.

Тщательной оценке и анализу подлежит внешнеэкономическая деятельность.

В процессе управления маркетингом работники на каждой стадии принимают многочисленные управленческие, маркетинговые, предпринимательские решения. Они могут быть стратегическими, тактическими и оперативными: общими, частными и локальными; ситуационными и инициативными: коллективными и единоличными; определенными и рискованными. Эффективность этих решений повышается, если осуществлять достаточное информационное обеспечение. Без современного маркетинга в каждой сельскохозяйственной организации, фермерского хозяйства невозможен дальнейший рост эффективности и конкурентоспособности сельскохозяйственного производства.

Годин М.А. Маркетинг. М., 2003. 602 с.

Калюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг. М., 2009. 475 с.

Сидоренко В., Михайлушкин П. Государственное регулирование экономики. Краснодар, 2011. 649 с.

Сидоренко В.В., Михайлушкин П.В. Аграрная политика России. Краснодар, 2012. 349 с.

Экономический словарь: Справочное издание / В.И. Нечаев, П.В. Михайлушкин.

Краснодар, 2011. 463 с.

ПРЕДЛОЖЕНИЯ И МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПРИВЛЕЧЕНИЮ

ПРЯМЫХ ИНОСТРАННЫХ ИНВЕСТИЦИЙ

В ИРКУТСКУЮ ОБЛАСТЬ

Иркутский государственный университет путей сообщения, Иркутск Российская Федерация на современном этапе развития относится к странам с переходной экономикой. Для гармоничного встраивания российской экономики в мировую, страна должна участвовать в интеграционных процессах и привлекать зарубежный капитал.

Объем ПИИ в экономике должен быть настолько оптимален, чтобы одновременно способствовать эффективному развитию отрасли, в которую они вложены, и не допустить распыления капитала не по самым результативным направлениям. Согласно экспертным исследованиям, проведенным в области влияния ПИИ на экономику региона, рекомендуется, чтобы участие иностранных компаний в отдельно взятой отрасли не превышало 18 %. Таким образом, рекомендуется четко отслеживать тенденции реструктуризации отечественных отраслей.

В силу геополитического положения страны, привлеченные иностранные инвестиции имеют неравномерный характер распределения. Так объем прямых иностранных инвестиций (далее ПИИ) в Иркутскую область в 2011 году составил более 91 млн $, или 0,5 % от общего объема ПИИ в Россию.

Каждый субъект Российской Федерации имеет свои уникальные проблемы, соответственно и инвестиционный климат регионов различен.

Так, согласно данным рейтингового агентства «РА Эксперт», в 2011 году в рейтинге инвестиционной привлекательности Иркутская область была оценена как регион с рейтингом 2B, что означает средний потенциал, умеренный риск.

Для создания благоприятного инвестиционного климата в Иркутской области и содействия в привлечении инвесторов проведен SWOT-анализ, который помог выявить сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы, существующие в регионе.

SWOT-анализ инвестиционного климата Иркутской области Сильные стороны (Strengths) Слабые стороны (Weaknesses) S1 – наличие инвестиционного Совета W1 – высокий уровень коррупции;

при Правительстве Иркутской области; W2 – отсутствие развитой инфраструкS2 – низкая стоимость электроэнергии; туры и транспортных путей соединяюS3 – крупные запасы доступных щих областной центр с севером облаполезных ископаемых, лесных и водных сти;

ресурсов; W3 – наличие неиспользуемых произS4 – наличие на территории развитых водственных мощностей (животноводтранспортных узлов и 2-х ческие фермы);

международных аэропортов; W4 – низкий потребительский потенS5 – создана нормативно-правовая база циал;

O1 – утверждение ежегодно обновляе- T1 – ухудшение экологической обстамого плана создания объектов необхо- новки;

димой для инвесторов инфраструктуры T2 – уменьшение общей площади полев регионе; защитных лесных насаждений, ухудO2 – возможность создания в районе шение их состояния;

туристско-рекреационных зон и разви- T3 – нестабильная политическая ситуатия индустрии туризма; ция в целом по стране;

O3 – дальнейшее развитие механизма T4 – усиление конкуренции за счет государственно-частного партнерства; вхождения на рынок более крупных O4 – развитие международного сотруд- фирм.

ничества;

О5 – создание специализированного двуязычного интернет-портала об инвестиционной деятельности в субъекте Российской Федерации.

В результате проведенного анализа можно сделать ряд предложений в области совершенствования инвестиционного климата региона:



Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 8 |
Похожие работы:

«Международная научно-практическая конференция ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИЦИНЫ 23 ИЮНЯ 2014Г. Г. УФА, РФ ИНФОРМАЦИЯ О КОНФЕРЕНЦИИ ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ КОНФЕРЕНЦИИ Цель конференции: поиск решений по актуальным проблемам современной наук и и Клиническая медицина. 1. распространение научных теоретических и практических знаний среди ученых, преподавателей, Профилактическая медицина. 2. студентов, аспирантов, докторантов и заинтересованных лиц. Медико-биологические науки. 3. Форма проведения: заочная, без указания...»

«Министерство сельского хозяйства Российской Федерации ФГОУ ВПО Уральская государственная академия ветеринарной медицины Инновационные подходы к повышению качества продукции АПК 21 марта 2012 г. Материалы международной научно-практической конференции Троицк-2012 УДК: 631.145 И-66 ББК: 65 Инновационные подходы к повышению качества продукции АПК, И-66 21 марта 2012 г. г: материалы междунар. науч.- практ. конф. / Урал. гос. академия вет. медицины. – Троицк: УГАВМ, 2012. – 148 с. Редакционная...»

«CBD Distr. GENERAL UNEP/CBD/COP/12/10 23 July 2014 RUSSIAN ORIGINAL: ENGLISH КОНФЕРЕНЦИЯ СТОРОН КОНВЕНЦИИ О БИОЛОГИЧЕСКОМ РАЗНООБРАЗИИ Двенадцатое совещание Пхёнчхан, Республика Корея, 6-17 октября 2014 года Пункт 12 предварительной повестки дня* ОБНОВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ПЕРЕСМОТРА/ОБНОВЛЕНИЯ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ НАЦИОНАЛЬНЫХ СТРАТЕГИЙ И ПЛАНОВ ДЕЙСТВИЙ ПО СОХРАНЕНИЮ БИОРАЗНООБРАЗИЯ, ВКЛЮЧАЯ НАЦИОНАЛЬНЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ ЗАДАЧИ, И ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ПЯТЫХ НАЦИОНАЛЬНЫХ ДОКЛАДОВ Записка Исполнительного секретаря**...»

«Материалы международной научно-практической конференции (СтГАУ,21.11.2012-29.01.2013 г.) 75 УДК 619:616.995.1:136.597 КОНСТРУИРОВАНИЕ ПИТАТЕЛЬНЫХ СРЕД ДЛЯ ВЫДЕЛЕНИЯ И ИНДИКАЦИИ БАКТЕРИЙ РОДА AEROMONAS Н.Г. КУКЛИНА, И.Г. ГОРШКОВ, Д.А. ВИКТОРОВ, Д.А. ВАСИЛЬЕВ Ключевые слова: Aeromonas, выделение, индикация, питательные среды, микробиология, биотехнология, аэромоноз. Авторами публикации сконструированы две новые питательные среды для выделения и идентификации бактерий рода Aeromonas: жидкая...»

«Материалы международной научно-практической конференции Бактериофаги: Теоретические и практические аспекты применения в медицине, ветеринарии и пищевой промышленности Том II Ульяновск - 2013 Материалы международной научно-практической конференции Бактериофаги: Теоретические и практические аспекты применения в медицине, ветеринарии и пищевой промышленности / - Ульяновск: УГСХА им. П.А. Столыпина, 2013, т. II - 186 с. ISBN 978-5-905970-14-6 Редакционная коллегия: д.б.н., профессор Д.А. Васильев...»

«CBD Distr. GENERAL КОНВЕНЦИЯ О БИОЛОГИЧЕСКОМ UNEP/CBD/COP/8/3 РАЗНООБРАЗИИ 19 December 2005 RUSSIAN ORIGINAL: ENGLISH КОНФЕРЕНЦИЯ СТОРОН КОНВЕНЦИИ О БИОЛОГИЧЕСКОМ РАЗНООБРАЗИИ Восьмое совещание Куритиба, Бразилия, 20-31 марта 2006 года Пункт 9 предварительной повестки дня* ДОКЛАД О РАБОТЕ ОДИННАДЦАТОГО СОВЕЩАНИЯ ВСПОМОГАТЕЛЬНОГО ОРГАНА ПО НАУЧНЫМ, ТЕХНИЧЕСКИМ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИМ КОНСУЛЬТАЦИЯМ СОДЕРЖАНИЕ Страница ПУНКТ 1 ПОВЕСТКИ ДНЯ. ОТКРЫТИЕ СОВЕЩАНИЯ ПУНКТ 2 ПОВЕСТКИ ДНЯ. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ...»

«Российская Академия наук Институт биологии внутренних вод им. И.Д. Папанина Учебно-научный центр Э.В. Гарин Водные и прибрежно-водные макрофиты России и сопредельных государств (в пределах бывшего СССР) Ретроспективный библиографический указатель Рыбинский Дом печати Рыбинск 2006 УДК 016 : 581.526.3 (47+57) Г 20 Гарин Э.В. Водные и прибрежно-водные макрофиты России и сопредельных государств (в пределах бывшего СССР): Ретроспективный библиографический указатель. Рыбинск: ОАО Рыбинский Дом...»

«ХРОНИКА Самарская Лука: проблемы региональной и глобальной экологии. 2012. – Т. 21, № 4. – С. 194-206. III МОЛОДЕЖНАЯ НАУЧНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЭКОЛОГИИ ВОЛЖСКОГО БАССЕЙНА (ТОЛЬЯТТИ, 8 ФЕВРАЛЯ 2011 Г.) © 2012 А.И. Попов, О.В. Мухортова, С.А. Сенатор, С.В. Саксонов Институт экологии Волжского бассейна РАН, г. Тольятти (Россия) Поступила 17.02.2012 Popov A.I., Mukhortova O.V., Senator S.A, Saksonov S.V. III YOUTH CONFERENCE ACTUAL PROBLEMS OF ECOLOGY VOLGA THE BASIN (TOGLIATTI,...»

«ИНФОРМАЦИОННОЕ ПИСЬМО N 1 НАУЧНО-ОБЩЕСТВЕННЫЙ КООРДИНАЦИОННЫЙ ЦЕНТР ЖИВАЯ ВОДА НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР БПИ ДВО РАН ООО Экологическое бюро Эко-Экспертиза Дорогие друзья! Приглашаем Вас принять участие в VIII Дальневосточной экологической конференции школьных и студенческих работ Человек и биосфера. В 2011 году наша конференция расширяет сферу влияния, включая регион Сибири, и приглашает к ЗАОЧНОМУ участию всех заинтересованных. Заочная конференция будет оценивать письменные...»

«sensitivity to external factors, physiological characteristics. In this case, a stable and reproducible in Труды IX Международной крымской конференции Космос и биосфера 2011 При цитировании или перепечатывании ссылка обязательна. several independent sections of the relationship between the level of GMA PSMR and shows that the speed indicator orАдрес этой статьи в интернете: responds to changes in the level of GMA, or it auditory-motor reaction directly...»

«Международная экологическая ассоциация хранителей реки Eco-TIRAS Образовательный фонд имени Л.С.Берга Eco-TIRAS International Environmental Association of River Keepers Leo Berg Educational Foundation Академику Л.С. Бергу – 135 лет: Сборник научных статей Academician Leo Berg – 135: Collection of Scientific Articles Eco-TIRAS Бендеры - 2011 Bendery - 2011 CZU[91+57]:929=161.1=111 A 38 Descrierea CIP a Camerei Naionale a Crii Academician Leo Berg – 135 years: Collection of Scientific Articles =...»

«Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования Гродненский государственный университет имени Янки Купалы АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЭКОЛОГИИ Материалы VI Международной научно-практической конференции Гродно, 27 – 29 октября 2010 г. УДК 504 (063) ББК 21.0 А43 Редакционная коллегия: И.Б.Заводник (отв. ред.), В.Н.Бурдь, Г.А.Бурдь, Т.А.Селевич, О.В.Янчуревич, А.В.Рыжая, Н.П.Канунникова, Г.Г.Юхневич, Л.В.Ковалевская, И.М. Колесник Актуальные проблемы экологии: материалы VI междунар. А...»

«1 Наша планета в будущем Мы и поколения будущего Автор: Климент Минджов Охрану окружающей среды следует рассматривать как Основная мысль неотъемлемую часть развития человечества 2—3 учебных часа Продолжительность Любое Время года Школа (учебный кабинет) Место Доска, видеокассета Материалы География, биология, экология, обществознание, Учебные предметы устойчивое развитие; классный час • Обсудить случаи, когда развитие является неустойчивым Цели • Ознакомить учащихся с основными принципами...»

«МИНЕРАГЕНИЯ СЕВЕРО-ВОСТОЧНОЙ АЗИИ Управление по недропользованию по Республике Бурятия Геологический институт СО РАН Бурятское отделение Российского минералогического общества РАН Российский фонд фундаментальных исследований МИНЕРАГЕНИЯ СЕВЕРО-ВОСТОЧНОЙ АЗИИ Материалы II Всероссийской научно-практической конференции Улан-Удэ 2011 УДК 553 ББК 26.34 кр Ответстственный редактор: и.о. заведующего лабораторией Геологического института СО РАН, канд. геол.-минерал. наук Е.В. КИСлОВ Рецензенты: канд....»

«УВАЖАЕМЫЕ КОЛЛЕГИ! Министерство здравоохранения Республики Беларусь, учреждение образования Белорусский государственный медицинский университет, учреждение образования Витебский государственный медицинский университет, ГУО Белорусская медицинская академия последипломного образования, Белорусская общественная организация дерматовенерологов и косметологов приглашают Вас принять участие в работе Республиканской научно-практической конференции с международным участием, посвященной 100-летию...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. М.АКМУЛЛЫ СОВРЕМЕННЫЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭКОЛОГИИ РАСТЕНИЙ Уфа 2013 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. М.АКМУЛЛЫ СОВРЕМЕННЫЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭКОЛОГИИ РАСТЕНИЙ Материалы Международного дистанционного конференции-конкурса научных работ студентов, магистрантов и аспирантов им. Лилии Хайбуллиной Уфа УДК 581. ББК 28. С Современные...»

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАУК Чебоксарский филиал учреждения Российской академии наук Главного ботанического сада им. Н.В. Цицина РАН Чувашское отделение Русского ботанического общества РАН Чувашское отделение Териологического общества РАН МИНИСТЕРСТВО ПРИРОДНЫХ РЕСУРСОВ И ЭКОЛОГИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГБУ Государственный природный заповедник Присурский МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Филиал ГОУ ВПО Российский государственный социальный университет, г. Чебоксары...»

«СОВРЕМЕННЫЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ПОЛЕССКОГО РЕГИОНА И СОПРЕДЕЛЬНЫХ ТЕРРИТОРИЙ: НАУКА, ОБРАЗОВАНИЕ, КУЛЬТУРА Материалы V Международной научно-практической конференции Мозырь, 2 5 - 2 6 октября, 2 0 1 2 г. Мозырь 2012 Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования Мозырский государственный педагогический университет имени И. П. Шамякина СОВРЕМЕННЫЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ПОЛЕССКОГО РЕГИОНА И СОПРЕДЕЛЬНЫХ ТЕРРИТОРИЙ:

«Материалы VIII Межрегиональной геологической конференции 266 ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ НЕДРОПОЛЬЗОВАНИЯ: ОЦЕНКА УСТОЙЧИВОСТИ ПОЧВ К СТРОИТЕЛЬСТВУ СКВАЖИН НА ПРИМЕРЕ ОРЕНБУРГСКОЙ ЧАСТИ ПРЕДУРАЛЬСКОГО КРАЕВОГО ПРОГИБА И.Н. Брежнева1, И.В. Грошев2, И.Е. Клейменова1 1 ООО ВолгоУралНИПИгаз 2 ГОУ ВПО ОГУ В настоящее время прирост российской сырьевой базы углеводородов возможен только за счет вовлечения в разработку новых месторождений, многие из которых находятся в районах с высоким биологическим...»

«Министерство сельского хозяйства Российской Федерации Департамент ветеринарии Ульяновской области ФГОУ ВПО Ульяновская государственная сельскохозяйственная академия Ассоциация практикующих ветеринарных врачей Ульяновской области Ульяновская областная общественная организация защиты животных Флора и Лавра Материалы международной научно-практической конференции ВЕТЕРИНАРНАЯ МЕДИЦИНА XXI ВЕКА: ИННОВАЦИИ, ОПЫТ, ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ посвящённой Всемирному году ветеринарии в ознаменование...»









 
2014 www.konferenciya.seluk.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Конференции, лекции»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.